15 Дослідження Стенфордського університету виявило парадокс кліматичної комунікації: популяризація індивідуальних дій може знижувати готовність до колективних рішень.
Американці часто неправильно оцінюють ефективність своїх дій для скорочення викидів вуглецю. За словами Мадаліни Власчану, «люди дуже погано поінформовані про те, як їхні дії можуть вплинути на фактичне скорочення викидів вуглецю». Найбільш переоцінюваними є такі щоденні звички, як переробка відходів або заміна лампочок. Натомість відмова від одного авіаперельоту чи зменшення споживання яловичини має вищий вплив, але часто ігнорується.
У дослідженні порівнювали різні способи навчання: активне передбачення ефективності дій із зворотним зв’язком та пасивне ознайомлення з даними. Обидва методи сприяли переходу до ефективнішої поведінки, зокрема вибору м’яса з низьким вмістом вуглецю. Особливо значущими були зміни серед учасників з найсильнішими початковими хибними уявленнями. Власчану пояснює: «Учасники виявили, що це може бути дуже легко зробити і має один з найвищих ефектів».
Однак, зосередженість на індивідуальній поведінці мала побічний ефект: зменшення мотивації до колективних дій. Це може підривати підтримку політичних ініціатив чи участь у мітингах. Як підкреслює дослідниця, «ви намагаєтеся вплинути на якусь політику, і це є проблемою».
Вчені наголошують на необхідності збалансованої комунікації, яка поєднує індивідуальні та суспільні заходи. Оцінки 2021 року показали, що один голос на виборах у Канаді в 20 разів ефективніший, ніж уникнення авіаперельоту. «Люди змінюють спосіб життя, коли вважають, що це легко зробити… Для колективних дій важливіше, щоб результат був значущим», — пояснює Власчану.
Науковці не мають на меті активізм, а лише прагнуть зрозуміти механізми сприйняття. «Це наукові питання, які нас цікавлять і які розкривають важливі процеси, що відбуваються в людському розумі». Власчану закликає до подальших досліджень, щоб порівняти раціональні, емоційні та особисті підходи в комунікації.
«Щоб ефективно вирішити проблему зміни клімату, нам потрібні зміни способу життя та колективні дії. Обидва ці фактори мають діяти разом», — підсумовує Власчану.
